樂活投資 理財新主張

■ 記者林巧雁／台北報導 【2006/09/20 經濟日報】 ＠ http://udn.com

瑜珈、冥想、生機飲食…，樂活新主張成為最近流行的話題。這群樂活族的投資行為與傳統消費者不同，他們不以物廉價美為目的，只選擇對地球環保有幫助的產品，因此企業也紛紛號稱自己具有「樂活（Lohas）」概念，希望爭取樂活族的認同與商機。投資專家指出，繼樂活生活後，投資樂活概念商品和企業的樂活投資，將成為理財新趨勢。

根據調查，歐美17%的成年人是樂活族，不論是杯子使用或吃飯都講究環保，上超市也會自己提環保袋，估計約3,600萬人。21%接受樂活的概念，不過不會上街示威抗議，約有4,400萬人。19%為隨波逐流的消費者約4,000萬人；20%為傳統消費者，還是以低價為主要考量，約4,200萬人；21%為不關心環保議題者，約4,400萬人。

荷銀私人投資產品亞洲區主管黃集蔚指出，光是樂活族跟崇尚自然主義者加起來就有8,000萬人，而且上述族群以有錢人為主，若再加上隨波逐流者看流行消費的人，加起來有57%，成為企業爭取的大餅。

黃集蔚表示，1984年至2003年基金投資與社會責任相關的公司僅400億美元，2003年已經擴大到2.16兆美元。美國90年代的投資計畫中，選擇對社會有責任、有環保概念資金只有10%，今日90%的投資資金都與環保議題相關。上述數據都證明，樂活投資已是一種新趨勢，民眾可挑選具有樂活概念的商品和企業來投資。

例如，2004年美國宗教音樂市場商機規模有70億美元，宗教書籍市場有22.4億美元，有機、健康食品的商機有2,300億美元。調查更指出，三分之二的消費者表示，如果價錢相同，他們寧願選擇有環保概念的產品。「樂活」概念成為企業不得不自貼標籤的必備動作。

黃集蔚說，只要包裝跟「樂活」概念相關，就有「議價」的空間，讓消費者有附加價值的感覺，除了買東西之外，也覺得對社會做了好事。